四川高速广告媒体公司认为：广告从对比中追求进步
来源:四川高速广告媒体公司 作者:四川广告公司 发布时间:2015-04-04 浏览次数:四川高速广告媒体公司认为：广告从对比中追求进步
是不是和我一样，你喜欢做对比呢？当然，我所指的主要是和自己作对比。或许，你会问自己，今天的我和过去的我相比，是不是褪去了当年的稚嫩变成熟了呢？是不是学有所收获能力得到了拓展呢？是不是一改当初的任性自我学会了宽容与体谅呢？对比似乎已经无处不在，我们似乎也已经习惯了对比，我们和自己对比，和他人做对比，对比给我们带来了快乐，同样让我们变得不快乐，甚至深受打击。所以，对比要建立在相同的基础上，本着让自己更快乐，更进步的目的，这样的对比才有意义。
在广告界同样存在对比，说的书面些对比就是竞争。以手机品牌为例，国外的手机品牌苹果与三星的较量一直没有中断过，而国内手机品牌小米和魅族更是打的火热。饮用水方面，恒大冰泉今年进行了疯狂的广告轰炸，电视、公交、地铁、报刊、楼宇视频广告、线上广告全方位铺开，从其打出的广告语“我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”，这赤裸裸地是与农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语较真。其他行业，如百事可乐与可口可乐、统一与康师傅、耐克与阿迪达斯、加多宝与和其正、苏宁与国美等。
对比本无可厚非，冷漠的市场环境，让企业不得不去比较，从品牌竞争中找到自己的地位。时下，吃穿住用行，方方面面只要能涉及到消费，那就存在对比，存在竞争。对于企业来说，从品牌战略的制定到营销计划的落地执行，都是在执行一个创造对比环境、并建立相对竞争优势的过程，从而实现消费者对品牌的“基于相同因素下的优先选择”，如同一价格区间的优先选择权、同一款式下的优先选择权、同样便利性下的优先选择权。
对于消费者来说，一个产品的好坏、价值的大小，只有依靠对比他们才能做出选择。苹果4S刚上市时，人们为什么舍得花七八千去买呢？其实，消费者是很难弄清楚一部手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一部苹果手机的真实价值做出判断，而他们愿意花几千元去买，靠的就是对比。是苹果各个款式手机之间的性价比，是苹果与三星、HTC、小米等手机性价比、使用习惯、操作系统、品牌好感之间的对比。所以说，有对比才有消费，消费是对比的结果。
因此，对于企业来说，不要畏惧对比，更不要随便对比，要立足在自身实力的基础上，让自己的产品和品牌具备可比性，这就要分析产品特定的品类、特定的竞争对手、特定的性能以及价格的竞争力等。许多企业的产品喜欢自说自话，忽略了同类产品之间的对比，只有懂得做对比、在品牌宣传、营销推广中制造“对比”，才能呈现价值的相对优势，才能引起消费者的关注和介绍，给予消费者购买的理由。
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是不是和我一样，你喜欢做对比呢？当然，我所指的主要是和自己作对比。或许，你会问自己，今天的我和过去的我相比，是不是褪去了当年的稚嫩变成熟了呢？是不是学有所收获能力得到了拓展呢？是不是一改当初的任性自我学会了宽容与体谅呢？对比似乎已经无处不在，我们似乎也已经习惯了对比，我们和自己对比，和他人做对比，对比给我们带来了快乐，同样让我们变得不快乐，甚至深受打击。所以，对比要建立在相同的基础上，本着让自己更快乐，更进步的目的，这样的对比才有意义。
在广告界同样存在对比，说的书面些对比就是竞争。以手机品牌为例，国外的手机品牌苹果与三星的较量一直没有中断过，而国内手机品牌小米和魅族更是打的火热。饮用水方面，恒大冰泉今年进行了疯狂的广告轰炸，电视、公交、地铁、报刊、楼宇视频广告、线上广告全方位铺开，从其打出的广告语“我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”，这赤裸裸地是与农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语较真。其他行业，如百事可乐与可口可乐、统一与康师傅、耐克与阿迪达斯、加多宝与和其正、苏宁与国美等。
对比本无可厚非，冷漠的市场环境，让企业不得不去比较，从品牌竞争中找到自己的地位。时下，吃穿住用行，方方面面只要能涉及到消费，那就存在对比，存在竞争。对于企业来说，从品牌战略的制定到营销计划的落地执行，都是在执行一个创造对比环境、并建立相对竞争优势的过程，从而实现消费者对品牌的“基于相同因素下的优先选择”，如同一价格区间的优先选择权、同一款式下的优先选择权、同样便利性下的优先选择权。
对于消费者来说，一个产品的好坏、价值的大小，只有依靠对比他们才能做出选择。苹果4S刚上市时，人们为什么舍得花七八千去买呢？其实，消费者是很难弄清楚一部手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一部苹果手机的真实价值做出判断，而他们愿意花几千元去买，靠的就是对比。是苹果各个款式手机之间的性价比，是苹果与三星、HTC、小米等手机性价比、使用习惯、操作系统、品牌好感之间的对比。所以说，有对比才有消费，消费是对比的结果。
因此，对于企业来说，不要畏惧对比，更不要随便对比，要立足在自身实力的基础上，让自己的产品和品牌具备可比性，这就要分析产品特定的品类、特定的竞争对手、特定的性能以及价格的竞争力等。许多企业的产品喜欢自说自话，忽略了同类产品之间的对比，只有懂得做对比、在品牌宣传、营销推广中制造“对比”，才能呈现价值的相对优势，才能引起消费者的关注和介绍，给予消费者购买的理由。
如果失去了对比，我们自身如何进步，企业品牌也将失去存在的价值。当下这个社会，不可能没有对比，不可能没有竞争，我们要做的是摆正心态，正确对待对比，找到自身的优势所在，唯有这样才能在竞争中取胜。
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